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Branded Content

Los Banners de toda la vida permitían crear un enlace desde una página al sitio de un anunciante. El problema fue el abuso de este tipo de formato publicitario, saturación, banners molestos y emergentes. Han perdido su eficacia y han perdido sentido.

El Branded Content es un intento por volver a ofrecer algo que sea interesante para el lector, que no pulse por equivocación, que no le moleste ni le importe desviarse de lo que estaba haciendo para ir a verlo. Se trata de contenidos de calidad, relevantes para el usuario, generados por una marca. Si se insertan en una publicación es importante que esto sea fácilmente identificables por parte del usuario para contextualizarlos, darles credibilidad y no confundirlos con los contenidos editoriales e independientes de la publicación.